Werbung klassische konditionierung

Die klassische Konditionierung ihrerseits unterteilt man noch einmal in zwei verschie- dene Prozesse, nämlich das Signallernen und das evaluative Konditionieren. 1 Einige Werbungen setzen auch auf Mechanismen, die eher dem operanten Konditionieren entsprechen. Inhaltlich versprechen solche Werbebotschaften. 2 Diese Arbeit geht der Frage nach, ob die klassische Konditionierung in der TV-Werbung zur Verhaltensänderung der Konsument_innen eingesetzt werden kann. 3 Die Nutzung klassischer Konditionierung in der Werbeindustrie. Wie abhängig ist das Konsumverhalten von äußeren Reizen? Das Beispiel eines Touristikunternehmens. 4 Sofern es dennoch zu einer Art operanter Konditionierung kommt, ist diese rein kognitiver Art. Das Verhalten, ein Produkt zu erwerben, kann man sich vorstellen und genau planen. 5 In der Werbung und im Vertrieb wird dieses Prinzip genutzt, indem man einem potenziellen Kunden einen Gefallen tut (z. B. eine Probefahrt mit einem neuen Auto) und der Kunde daraufhin das Bedürfnis verspürt, im Gegenzug dazu dem Verkäufer einen Gefallen zu tun (z. B. durch den Kauf eines Autos). 6 Klassische Konditionierung und Werbung. Heutzutage gibt es viele klare Beispiele für die Anwendung der Theorie der klassischen Konditionierung. Eine davon, die von großer Bedeutung ist, ist die Werbung. Werbung nutzt die klassische Konditionierung als Taktik, um eine Reaktion hervorzurufen. Werbung in Spielshows ist eines von vielen. 7 Die klassische Konditionierung ist eine Lerntheorie des Behaviorismus. Dabei lernt ein Lebewesen auf ein bestimmtes Signal (in der Fachsprache auch Stimulus) hin eine bestimmte unwillkürliche natürliche Reaktion zu zeigen. Daher nennt man die Klassische Konditionierung auch Signallernen. 8 daran wird anhand eines Praxisbeispiels aus der TV-Werbung veranschaulicht, inwie-fern sich die Prinzipien der Konditionierung auch heute noch in der Werbung wieder-finden. Zur Abrundung wird noch ein persönlicher Ausblick auf die Zukunft der Werbe-gestaltung gewagt. 2. Arten von Konditionierung. 9 Werbepsychologie Werbemethoden. Die Aufmerksamkeitslenkung auf eine Werbung und damit deren Wahrnehmung ist nur ein erster Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen Werbekampagne. Der nächste. klassische konditionierung beispiele 10